より責任あるショッピングのための10のヒント
数多くの企業が自社製品の環境への恩恵を声高に主張する昨今、事実を誇大広告から切り離し、製品あるいはブランドの真の影響を理解することは困難な場合があります。そのため、私たちは情報に基づいた影響の「より低い」ショッピングのためのヒントをまとめました。これらはただのガイドラインではなく、そのいくつかは、パタゴニア自身の製品について正確にコミュニケーションを図るチャレンジから学んだことを反映しています。
- モノを知る。有害な殺虫剤で育てられた従来農法によるコットンが地球で最も汚染を招くもののひとつであることに驚かされるかもしれません。それに対してポリエステルなどの化繊の一部がますますリサイクル原料で製造されるようになり、従来農法のバージン・コットンよりも環境への影響を抑えています。オーガニック認定を受けたものやリサイクル素材を探すことはよい原則です。下調べをお手伝いするガイドはこちらをご覧ください。
- リサイクルの数値をチェックする。リサイクル製品については、誤解を招くような比率の表記に注意しましょう。例えば「リサイクル原料50％増」は聞こえは素晴らしいですが、それは製品が当初、リサイクル原料を１％しか含んでいなかったことを知るまでの話です。
- 環境全体の影響を考慮する。環境への影響が削減されたことを示すより高いリサイクル含有量はプラスですが、それは染色、縫製そして水の使用量や温室効果ガス排出などの製造工程全体を考慮に入れていません。工程全体を考慮したとき、リサイクル原料使用による削減は全体の影響のわずか５％に止まるかも知れません。それがパタゴニアの影響評価チームが全体の削減の数字を報告しシェアするために取り組む理由です。
- 認証マークを探す。ブランドが持続可能性と社会的影響について主張するとき、認証はそれらの主張を裏付けるパワフルなツールとなります。第三者機関による認証は調達慣行や原料のような企業のサプライチェーンのある側面についての外部査定を提供します。以下はパタゴニアが認識するいくつかのプログラムです： レスポンシブル・ダウン・スタンダード オーガニック・コットン リジェネラティブ・オーガニック・サーティファイド サスティナブル・アパレル・コーリション ブルーサイン・システム フェアトレード 公正労働協会 森林管理協議会（FSC） レスポンシブル・ウール・スタンダード
- 通常便を利用する。翌日配達は炭素排出と社会的影響をもたらします。選択肢がある際には、とくに航空便による排出を削減するために通常配達を利用しましょう。
- 中古品を買う。バーゲンは常に魅惑的ですが、最低価格の新製品は、企業が利鞘を保持するために手を抜くことにより、しばしば劣悪な就労環境や環境への悪影響などの倫理的問題を伴います。高価格は常により高品質を保証するわけではありませんが、購買決定の際、コストは有益なデータポイントとなります。お金をかけずに生態系へのフットプリントを制限するもうひとつの方法は中古品を買うことです。中古の衣類は同じ新製品よりもしばしば低価格にて売られています。さらに中古品を購入することにより、衣類の寿命を延長させ、ギアを埋立地行きから救うことができます。
- ハロー効果に気をつける。巨大ブランドが前面に押し出す「エコ・フレンドリー」なコレクションは、その会社が環境への影響を削減するための新しいプログラムに着手しているか、あるいは単にその会社が作るすべての製品がより良いものだと顧客に想像させることによって通常の製品ラインを買わせる策略にすぎないかもしれません。これはハロー効果と呼ばれ、あるひとつの限定製品が会社の価値観と工程に対する認識を変えさせることを意味します。世界的なブランドによる持続可能に作られた一部の製品ですら（原料を大量に購入する能力により）サプライチェーンの底辺まで恩恵をもたらすものの、そのような企業が「エコ・フレンドリー」製品ラインを拡張するかどうかに目を光らせましょう。
- 影響に関するデータを探す。写真よりもデータを重視しましょう。多くのブランドがその製品を製造する工場の場所と写真をシェアし、「透明性」という言葉自体が流行語となっています。しかしコットン畑の画像が責任ある原料調達を保証しないのと同様に、工場の写真は健全な就労環境あるいは労働者の公平な賃金を保証しません。ブランドがそのビジネスを通じていかに環境および社会的測定基準を向上させているかを詳細に説明する（通常「持続可能性」あるいは「企業の社会的責任」と呼ばれる）ウェブサイトのセクションを探し、彼らが炭素排出または水使用に関する影響データを共有しているかどうかチェックします。この種の情報が見つからない場合、その会社にそれを要求しましょう。情報があれば、それはブランドが自社あるいはその製品を宣伝する方法に見合っていますか？
- 衝動買いを考え直す。2019年のマッキンゼー・グローバル・インスティテュートのレポートによれば、衣料品の購入は過去15年にわたり60％増加し、同時に各製品の寿命は半分に短縮しました。ファッションの入れ替わりを削減するひとつの方法は、買う前に落ち着いて考慮することです。衝動買いを抑制するために、パタゴニアの影響評価チームは自らの意思決定の樹状図（決定木）をたどることを奨励しています。まず自分に「これが必要なのか」と問いかけましょう。ある品を欲していてもそれが必要とは限りません。そして何かが実際に必要だと決めた場合、その素材は何でできているのか、認証を得たものか、そのブランドの誠実さを信頼できるかなどの要因を考慮しましょう。
- あなたの声を利用する。 現代の企業はブランドへの全般的な感情および顧客個人からのフィードバック両方に深い注意を払います。つまり企業はあなたの意見を気にしているのです。だから伝えましょう！ ソーシャルメディアあるいはメールであなたの倫理的基準を満たさない会社にコンタクトを取り、どうしたら向上できるのかを知らせましょう。皆様には衣類の製造方法を変える力があります。