質 (Quality)

最高の製品を製造し、最高のサービスを提供する。そしてあらゆる行動を常に改善する。最高の製品は、役に立ち、様々な用途に使え、長持ちし、修理可能、リサイクル可能な製品です。私たちの理想は地球を枯渇させるのではなく、修復することが出来るリジェネラティブな製品です。

誠実さ (Integrity)

自分たちの行動をオープンかつ正直に吟味し、過ちから学び、私たちのコミットメントを達成する。私たちは２つの側面で誠実さを大切にしています。私たちの行動と発言が一致していること（有言実行）と、私たちのすべての仕事が全体に貢献すること（全体は個々の総和を上回ること）です。

環境主義 (Environmentalism)

故郷である地球を守る。私たち全員が自然の一部であり、私たちが行うすべての判断は人類に困難をもたらす環境危機という状況の下で行われます。私たちは自分たちの影響を減らし、解決策を共有し、リジェネラティブな慣行を採り入れます。私たちは、土地や空気、水を健康な状態に回復させる、化石燃料への高依存を阻止する、そして環境破壊と社会正義の間の深い関わりに対処するために草の根活動を行う組織やその最前線にいるコミュニティと提携します。

公正さ (Justice)

会社としてコミュニティにおいて公正、公平、反人種差別でいる。 私たちは、歴史的に軽んじられてきた人々に対する公平性を実現するために必要な取り組みを進んで受け入れます。人間のウェルビーイングやコミュニティの繁栄よりも短期的な拡大を重要視する、経済システムの優先順位を入れ替えます。私たちは痛ましい歴史を認識し、偏見に立ち向かい、ポリシーを変更し、お互いに説明責任を果たします。私たちは、あらゆる背景、アイデンティティ、経験を持つ人々がありのままの自分でいられ、貢献・率先する力を発揮できる会社となることを目指します。

従来のやり方にとらわれない (Not Bound by Convention)

私たちのやり方で実行する。私たちの成功、そして楽しみの多くは、新しい方法を開拓することにあります。